Cel pracy:
Celem niniejszego artykułu jest analiza współczesnych tendencji w zachowaniach konsumenckich jako podstawy budowania przewagi konkurencyjnej. W tekście omówiono zmiany zachodzące w obszarze konsumpcji, nowoczesne trendy konsumpcyjne na rynkach, ich uwarunkowania oraz charakterystyczne cechy i przejawy. Pierwsza część będzie charakterystyką obecnego konsumenta, następnie przedstawione zostaną światowe trendy panujące wśród kupujących, w dalszej części zostanie zaprezentowana sylwetka polskiego konsumenta i jego oczekiwania i potrzeby.

Materiał i metody:
Główną metodą badawczą jest metoda porównawcza, opierająca się na porównaniu światowych trendów konsumenckich w trendami panującymi na polskim rynku. Do opisu sytuacji materialnej kupujących posłużyła analiza danych statystycznych.

Wyniki:
Trendy zakupowe obserwowane na świecie są zbieżne z decyzjami zakupowymi Polaków.

Wnioski:
Analiza trendów wyraźnie wskazuje na potrzebę dostosowania strategii biznesowych do dynamicznie zmieniających się oczekiwań konsumentów. Kluczowe czynniki, takie jak oszczędność, zdrowie, zrównoważony rozwój oraz technologia, będą determinować przyszłe decyzje zakupowe, a firmy, które szybko się do nich dostosują, będą miały szansę na długoterminowy sukces w nowej rzeczywistości rynkowej.