Kształtowanie wizerunku pracodawcy
z wyboru
Więcej
Ukryj
Data publikacji: 31-12-2015
JoMS 2015;27(4):309-322
SŁOWA KLUCZOWE
STRESZCZENIE
Artykuł poświęcony jest problematyce employer branding, stosunkowo nowej
koncepcji w dziedzinie zarządzania zasobami ludzkimi, obejmującej wszystkie dzia-
łania podejmowane przez przedsiębiorstwo w celu budowania jego pozytywnego wizerunku
i prestiżu na rynku pracy. Głównym zadaniem strategii employer branding
jest zapewnienie przedsiębiorstwu wartościowych pracowników, którzy odpowiednio
motywowani, zdolni są kształtować silne i długotrwałe relacje z interesariuszami
zewnętrznymi.
W obecnej rzeczywistości gospodarczej, w której pozyskanie i utrzymanie
kompetentnych pracowników staje się kluczową umiejętnością oraz ogromnym
wyzwaniem, systematycznie wzrasta zainteresowanie tematyką employer branding.
Pracodawcy dostrzegają, że działania wizerunkowe przynoszą wymierne efekty,
i coraz chętniej je podejmują.
Celem artykułu jest wskazanie – na podstawie badań wtórnych – czynników
decydujących o atrakcyjności pracodawcy oraz korzyści wynikających z posiadania
długoterminowej strategii employer branding na polskim rynku.